Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung

Eine Internetseite zu erstellen ist nur die halbe Miete, denn wenn es keine Besucher oder Nutzer gibt, so hat sie im wesentlichen ihr Ziel verfehlt. Der größte Teil an Besuchern einer Seite kommt vermittelt über eine der vielen Suchmaschinen. An vorderster Front sei hier die Suchmaschine von Google genannt, die in den vergangenen Jahren eine nahezu marktbeherrschende Stellung eingenommen hat. Das reine vorhandensein im Katalog einer Suchmaschine ist dabei nicht ausreichend, die Position ist mit entscheidend. Wer sein eigenes Surf- und Suchverhalten betrachtet, stellt sicherlich fest, dass nur die ersten zwei bis drei Suchergebnisseiten durchforstet werden, bevor man die Suche mit einem anderen Begriff neu startet. Zahlreiche Tricks und Kniffe dienen dementsprechend dazu die Seiten so zu gestalten, dass sie bei Google möglichst weit oben gelistet werden.

• Einleitung
• Wie funktionieren Suchmaschinen und was werten sie aus?
• Was ist der Pagerank und wie berechnet er sich

Suchmaschinen lesen den Text einer Webseite aus und suchen hier verschiedene Punkte ab. Markante Elemente sind dabei die folgenden Texte:

• Seitentitel: Der Text (Titel) im Header zwischen <TITLE>xyz</TITLE>
• Meta Description: Der Text (Beschreibung der Seite) im Header bei <META NAME="description" CONTENT="xyz">
• Meta Keywords: Die Stichworte im Header bei <META NAME="keywords" CONTENT="xyz">
• Link Text: Der Text zwischen <A href=...>xyz</A>
• Link Titel: Der Titel eines Links <A href=... title="xyz">
• Die Überschriften: Text zwischen den <H>-Tags (<H1>xyz</H1>)
• Der Seitentext selber

Dabei gilt, je weiter vorne der gesuchte Begriff im xyz steht, desto gewichtiger ist die Seite in Bezug auf dieses Stichwort. Nicht alle Suchmaschinen werten die oben genannten Punkte aus. Auch ist die Gewichtung der oben genannten Stellen unterschiedlich.

Für Google kann davon ausgegangen werden, dass alle oben genannten Punkte ausgewertet werden und insbesondere der Seitentitel, Link Titel und Texte und der Seitentext selber von großer Bedeutung sind.

Wie optimiert man daraus resultierend die Seiten?

Als Resultat hieraus ergeben sich die folgenden Erkenntnisse:

• Wichtige Stichworte sollten in an den o.g. Stellen auftauchen. Je weiter vorne, desto besser.
• Suchmaschinen haben keine Augen. Bilder, Flash und Java- oder JavaScript Elemente werden von Suchmaschinen nicht berücksichtigt. graphische Menu- oder Inhaltselemente sind also Gift für eine gute Seitenpositionierung. Lassen Sie sich die Seite von oben nach unten vorlesen. Hören Sie das, was Sie erwarten?
• Überschriften verwenden: Wenn es sich um eine Überschrift handelt, dann sollten die <H>-Tags verwendet werden.
• "hier" ist kein Link-Text! Geben Sie dem Link einen Namen "Informationen zu XYZ" ist besser als "Hier finden Sie Informationen zu XYZ." oder gar "Für weitere Informationen zu XYZ klicken Sie bitte hier."
• Bringen Sie wichtige Inhalte im Quelltext nach vorne. Verschieben Sie wenig relevante Elemente (Menu, Seitengestaltung, etc.) im Code nach unten. Schauen Sie sich die ersten 200 Worte ihres Quelltextes (Ohne Tags) an. Ist dort das enthalten, was Sie erwarten?

Der Pagerank (eingetragenes Warenzeichen von Google) ist ein numerischer Wert, der die Bedeutung einer Internetseite repräsentieren soll. Der Wert liegt zwischen 0 und 10 wobei 0 als "nicht bewertet" zu verstehen ist und 10 der höchste erreichbare Wert ist. Je höher der Wert ist, desto weiter oben liegt die Seite auch bei den Suchergebnissen bei Google.

Den Pagerank (PR) einer Seite kann man über verschiedene kleine Helferlein ablesen. So stellt die Google Toolbar den Pagerank einer Seite mit einem kleinen grünen Balken dar. Weitere Plugins für z.B. den Mozilla Firefox übernehmen ebenfalls diese Aufgabe. Auch finden sich im Internet verschiedene Seiten über die man eine entsprechende Abfrage durchführen kann.

Wie errechnet sich nun der Pagerank? Der wahre Algorithmus von Google ist natürlich ein Betriebsgeheimnis und damit ebensowenig öffentlich bekannt, wie das exakte Rezept von Coca-Cola. Dennoch kennt man das grundlegende Verfahren und einen annäherungsweisen guten Algorithmus.

Jede bei Google bekannte Seite erhält dabei ursprünglich einen Pagerank von 1. Dieser Wert verändert sich nun in Abhängigkeit von der Zahl an Links, die auf diese Seite verweisen und Links, die von dieser Seite aus auf andere Seiten zeigen:

• Ca. 30% des eigenen Pageranks behält nun die Seite selber. (Bei einem PR von 3 bleibt also ein Grund PR von 1)
• Die verbleibenden 70% werden - sofern es Links gibt - im gleichen Maße anteilig auf die Seiten verteilt, auf die die Seite verweist. (Bei einem PR von 3 werden also 2 PR Punkte verteilt. Bei 4 ausgehenden Links bekommt jede Zielseite 0,5 PR Punkte zugewiesen.) Falls keine externen Links existieren, behält die Seite auch diese 70%.
• Die eigene Seite empfängt nun ebenso Punkte von anderen Seiten, die zum Grund PR hinzugezählt werden.

Diese Schritte werden für alle Seiten mehrfach hintereinander wiederholt. Der minimale PR wird dabei immer wieder auf 1 gesetzt.

Der hieraus resultierende Gesamtwert wird auf eine ganze Zahl gerundet und ergibt den neuen Pagerank der Seite.

Ursprünglich lief dieser Algorithmus etwa monatlich. Zwischenzeitlich jedoch wird er nur noch sehr unregelmäßig durchgeführt, was sehr nachteilig für neue Seiten ist, die damit kaum gerankt werden. Hintergrund ist sicherlich zum einen die sehr große Zahl an Internetseiten und zum anderen die Tatsache, dass der Algorithmus bekannt ist und viele Seitenbetreiber diesen ausnutzen und durch Fake-Seiten den PR der eigenen Seite künstlich hochtreiben. Sehr wahrscheinlich erarbeitet Google einen neuen geheimen Algorithmus zur Ermittlung der Bedeutung einer Seite.

Bedeutung des Pageranks

Ziel im Sinne einer Suchmaschinenoptimierung sollte also nun ein möglichst hoher Pagerank sein. Diesen erzielt man entsprechend dem oben erläuterten Algorithmus wie folgt:

1. Viele sogenannte Backlinks von externen Seiten mit möglichst hohem Pagerank und mit möglichst wenigen anderen Links auf der Seite
2. Möghlichst wenige (keine) Links von der eigenen Seite auf andere Seiten (Schon bei einem Link vererbt man 70% seines Pageranks!)

Gibt es für den Pagerank wertlose Backlinks?

Ja, definitiv.

• Linklisten sind solche wertlosen Backlinks, da sie zum einen von Google oft als solche erkannt und nicht berücksichtigt werden und zum anderen nur einen Bruchteil des ursprünglichen Pageranks vererben. (Bedenke: Geerbter Pagerank = 0,7 * PR der vererbenden Seite / Anzahl der Links auf der Seite)
• Backlinks von geringwertige Seiten bringen auch wenig. Eine Seite mit einem PR von 1 kann nur 0,7 Punkte vererben. Befinden sich dann noch auf der Seite 5 Links, so ist das Resultat mit 0,14 sehr überschaubar. Seiten dieser Art benötigt man also zum Ausgleich in sehr großen Mengen.